Les produits promotionnels sont un choix populaire pour les campagnes de marketing et de publicité depuis de nombreuses années. Mais ont-ils un impact sur votre marque et vos ventes?
Les produits promotionnels sont un choix populaire pour renforcer la reconnaissance de la marque lors des campagnes de marketing depuis de nombreuses années.
Maintenant que la publicité sur Internet fournit autant de détails sur le suivi des résultats de la publicité, il est important de montrer que les produits promotionnels et les cadeaux de marque ont un effet positif sur votre marque et vos ventes.
BMPA
La British Promotional Merchandise Association (BPMA) a mené plusieurs enquêtes et effectué des recherches qui prouvent qu’il existe une corrélation directe entre la publicité de produits promotionnels et une amélioration de la reconnaissance de la marque et une augmentation des ventes.
En plus de la notoriété de la marque et de meilleures ventes, cette forme de publicité permet un meilleur retour sur investissement.
Voici quelques-unes des principales conclusions d’une étude menée en 2012 par le BPMA. La recherche comprenait un sondage auprès de 15 000 personnes qui avaient reçu un produit promotionnel gratuitement au cours de l’année précédente.
66% des participants ont déclaré qu’ils pouvaient se souvenir de la marque sur le produit promotionnel reçu au cours des 12 derniers mois.
Le retour sur investissement des produits promotionnels a permis d’obtenir un meilleur retour sur investissement que la publicité à la radio et à l’extérieur, et équivaut à celui de la télévision et de la presse écrite.
79% seraient susceptibles de refaire affaire avec l’entreprise.
La plupart des participants (87%) ont conservé un article promotionnel plus d’un an!
Environ la moitié (56%) ont déclaré que leur impression de l’entreprise s’était améliorée après avoir reçu un cadeau promotionnel de marque.
Produits promotionnels populaires
Les produits promotionnels les plus populaires en termes de favoris répertoriés par les personnes interrogées étaient les clés USB, les stylos, un article électrique ou une tasse.
Cadeaux promotionnels de marque utiles
En ce qui concerne la durée de conservation d’un produit promotionnel, les tasses auraient été conservées plus longtemps que tout autre article promotionnel.
En ce qui concerne la longévité, une bonne partie d’entre eux – 87% – a déclaré avoir conservé un article promotionnel pendant plus d’un an et 30%, conserver les produits promotionnels jusqu’à 4 ans.
Bien entendu, plus un produit promotionnel est conservé longtemps, plus il fait d’impressions sur le destinataire et sur toute autre personne qui voit le destinataire utiliser ledit produit promotionnel.
L’impact de ces produits sur les destinataires est important. Ils peuvent se souvenir du type spécifique de produit reçu et également se souvenir du nom de marque ou du nom de l’entreprise pendant une longue période après l’avoir reçu.
En fait, plus de 94% de ceux qui ont participé à l’étude de recherche ont déclaré ne pas oublier l’annonceur ou le produit annoncé.
Les produits promotionnels changent les comportements des consommateurs
L’une des statistiques les plus stupéfiantes sur les produits promotionnels de marque découverte est sur la façon dont ils peuvent changer les habitudes des acheteurs. De nombreux consommateurs sont prêts à changer de marque pour recevoir un cadeau promotionnel gratuit.
Cela signifie que la publicité «cadeau gratuit avec achat» peut être un article promotionnel ou de marque. Les consommateurs sont beaucoup plus susceptibles de conserver des articles de marque gratuits qu’ils ne l’étaient il y a plusieurs années.
Interrogés sur le re-don de produits promotionnels, certains ont même dit qu’ils donneraient un produit promotionnel qu’ils avaient reçu à quelqu’un d’autre en cadeau. L’une des principales raisons pour lesquelles les consommateurs conservent les cadeaux promotionnels est qu’ils les trouvent utiles.
La meilleure combinaison pour un produit promotionnel efficace est qu’il soit à la fois utile au destinataire et par rapport à votre marque pour un meilleur souvenir à l’avenir.
Comment les produits promotionnels sont-ils utilisés?
La principale utilisation des produits promotionnels est d’augmenter la notoriété de la marque.
Cependant, les responsables du marketing et de la publicité signalent également qu’ils utilisent souvent des produits de marque dans les cadeaux de produits, en les combinant avec un appel à l’action.
Quelle que soit la manière dont vous décidez d’utiliser des produits promotionnels dans votre campagne publicitaire, ils vous aideront certainement à renforcer la notoriété de votre marque et à augmenter les ventes de votre entreprise.
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